在当前的Web 2.0环境中，对病毒式传播的痴迷已经到了令人不安的地步。无论是初创公司还是成熟企业，都专注于流量、用户注册和无数其他指标的指数级增长。这种淘金热心态常常导致缺乏批判性分析，公司盲目复制所感知的成功公式。

指标的幻象

Web 2.0的出现已经将应用程序的成功指标转向用户数量和社交网络演变。例如，Billmonk.com的创始人在他们的Googleplex演示中优先考虑用户注册增长率。甚至Facebook的Mark Zuckerberg也在f8大会上展示了有争议的"外推"用户增长图表。

但关键在于：这些增长预测往往忽视了现实世界的限制，比如美国和欧洲相对缓慢的互联网普及速度。

数字游戏：现实检验

简单的数学可能会严重扭曲对产品成功的认知。虽然Facebook无疑是巨头，但Alexa仍将Myspace.com排在首位。这引发了一个重要问题：什么才是真正定义"超级病毒式传播"？

最成功的病毒式应用程序有两个关键特征：

1. 它们为用户提供真正的实用性
2. 它们有效地将用户留在其生态系统中（通常利用小部件）

超越注册：粘性因素

虽然诱骗用户注册可能看起来是一个快速胜利，但长期成功取决于粘性。要实现这一点，产品需要提供真正的实用性。考虑HotOrNot.com - 一个简单的概念，通过利用用户的自我和社交网络欲望而提升到新的高度。它的成功源于其简单性和明确的价值主张。

重新思考病毒式策略

在全身心投入超级病毒式策略之前，门户网站和初创公司需要批判性地评估他们对用户的价值主张。问问自己：

1. 你的产品提供什么真正的实用性？
2. 你将如何在初始注册之后留住用户？
3. 考虑到现实世界的限制，你的增长策略是否可持续？

前进的道路

在我们探索不断发展的Web 2.0环境时，关键是要超越虚荣指标。真正的成功在于创造不仅吸引用户，而且提供持久价值的产品。通过专注于实用性、简单性和真正的用户参与，我们可以建立可持续的数字生态系统，在初始病毒式传播热潮消退后仍能蓬勃发展。

记住，在科技创业的世界里，建立在用户价值坚实基础上的缓慢稳定增长往往可以超越病毒式轰动的短暂成功。