A jelenlegi Web 2.0 környezetben túlzott megszállottság uralkodik a vírusszerű terjedés iránt. A startupok és a már befutott cégek egyaránt a forgalom, a felhasználói regisztrációk és számtalan egyéb mutató exponenciális növekedésére összpontosítanak. Ez az aranylázszerű mentalitás gyakran kritikai elemzés hiányához vezet, a cégek vakon másolják az észlelt sikeres formulákat.
A mutatók délibábja
A Web 2.0 megjelenése a felhasználók számára és a közösségi hálózatok fejlődésére helyezte át az alkalmazások sikermutatóit. Vegyük például a Billmonk.com alapítóit, akik a felhasználói regisztrációk növekedési ütemét helyezték előtérbe a Googleplex prezentációjukban. Még a Facebook alapítója, Mark Zuckerberg is megkérdőjelezhető “extrapolált” felhasználói növekedési grafikonokat mutatott be az f8 konferencián.
De itt a csattanó: ezek a növekedési előrejelzések gyakran figyelmen kívül hagyják a valós korlátokat, mint például az internet viszonylag lassú terjedését az USA-ban és Európában.
A számok játéka: Valóságellenőrzés
Az egyszerű matematika jelentősen torzíthatja a termék sikerének megítélését. Bár a Facebook kétségtelenül hatalmas, az Alexa még mindig a Myspace.com-ot rangsorolja az első helyre. Ez egy fontos kérdést vet fel: mi határozza meg valójában a “hiper vírusszerű terjedést”?
A legsikeresebb vírusszerűen terjedő alkalmazások két kulcsfontosságú jellemzővel rendelkeznek:
- Valódi hasznosságot kínálnak a felhasználóknak
- Hatékonyan megtartják a felhasználókat az ökoszisztémájukban (gyakran widgeteket használva)
A regisztráción túl: A ragadósság tényezője
Bár a felhasználók regisztrációra való rávétele gyors győzelemnek tűnhet, a hosszú távú siker a ragadósságon múlik. Ennek eléréséhez a termékeknek valódi hasznosságot kell kínálniuk. Gondoljunk a HotOrNot.com-ra - egy egyszerű koncepció, amely új magasságokba emelkedett azáltal, hogy kihasználta a felhasználók egóját és közösségi hálózatépítési vágyait. Sikere az egyszerűségéből és világos értékajánlatából fakad.
A vírusszerű stratégiák újragondolása
Mielőtt fejest ugranánk a hiper vírusszerű taktikákba, a portáloknak és startupoknak kritikusan kell értékelniük a felhasználók számára nyújtott értékajánlatukat. Tedd fel magadnak a következő kérdéseket:
- Milyen valódi hasznosságot kínál a terméked?
- Hogyan tartod meg a felhasználókat a kezdeti regisztráción túl?
- Fenntartható-e a növekedési stratégiád a valós korlátok figyelembevételével?
Az előre vezető út
Ahogy navigálunk a fejlődő Web 2.0 környezetben, kulcsfontosságú, hogy túllépjünk a hiúsági mutatókon. Az igazi siker olyan termékek létrehozásában rejlik, amelyek nemcsak vonzzák a felhasználókat, hanem tartós értéket is nyújtanak. Az hasznosságra, egyszerűségre és valódi felhasználói elkötelezettségre összpontosítva fenntartható digitális ökoszisztémákat építhetünk, amelyek jóval a kezdeti vírusszerű felkapottság után is virágoznak.
Ne feledd, a technológiai startupok világában a lassú és egyenletes növekedés, amely a felhasználói érték szilárd alapjára épül, gyakran túlszárnyalhatja a vírusszerű szenzációk múló sikerét.